АВЕНДЕКС Логистика WB

Логистика Wildberries: как понять, сколько WB списывает за доставку

АВЕНДЕКС помогает продавцу Wildberries видеть логистику не отдельной строкой, а частью общей экономики магазина: вместе с комиссией, хранением, рекламой, возвратами, маржей и чистой прибылью.

Логистика WB Стоимость доставки Выручка Чистая прибыль Комиссия WB Хранение Возвраты Реклама Маржа Финансовый результат

Посмотреть демо-отчёт Расходы Wildberries Комиссия WB Логистика WB Прибыль WB Юнит-экономика WB Финансовый отчёт WB Аналитика Wildberries Тарифы

Логистика Wildberries съедает прибыль, если смотреть только на продажи

Если не учитывать доставку

кажется, что маржа нормальная по цене товара;
не видно, сколько WB списал за логистику и возвратную доставку;
«тяжёлые» SKU продаются без понимания нагрузки на расходы;
решения по цене принимаются без полной картины затрат.

Если видеть логистику в деньгах

понятно, сколько стоит доставка и обработка заказов WB;
видно, какие товары и периоды тянут расходы на логистику;
легче связать списания с маржой и чистой прибылью;
проще оценить, выгодна ли продажа с учётом всех затрат WB.

Что входит в логистику Wildberries для продавца

Доставка до покупателя

Стоимость доставки заказа со склада WB до клиента — одна из основных статей логистики в отчётах.

Обратная логистика

Возвратная доставка и обработка возвратов добавляют расходы, которые легко недооценить при расчёте прибыли.

Зависит от условий

Размер списаний зависит от габаритов, веса, склада, маршрута и правил WB — единой ставки для всех товаров нет.

Строки в отчёте WB

Логистика отражается отдельными операциями в финансовом отчёте — их нужно собрать и сопоставить с выручкой.

Связь с маржой

На крупногабаритных и недорогих товарах логистика может сильнее давить на маржу, чем комиссия.

Часть расходов магазина

Для управленческих решений логистику WB лучше смотреть вместе с комиссией, хранением и другими удержаниями.

Почему логистику нельзя смотреть отдельно от комиссии, хранения, возвратов и рекламы

В отчётах Wildberries расходы идут разными строками. Для продавца важна не одна статья «логистика», а полная картина: комиссия маркетплейса, платное хранение, возвраты, реклама и удержания вместе определяют, что останется после WB.

Ошибка узкого взгляда

считают только комиссию по категории;
игнорируют возвратную логистику на части SKU;
не учитывают хранение на неликвиде;
сравнивают рекламу с выручкой, а не с маржой после логистики.

Рабочий подход

смотреть логистику вместе с комиссией и хранением;
учитывать возвраты и удержания по периодам;
связывать расходы на доставку с выручкой и прибылью;
принимать решения по товарам с учётом полной нагрузки WB.

Как логистика влияет на маржу и чистую прибыль

Снижает маржу даже при стабильных продажах
Сильнее проявляется на товарах с низкой ценой и большим объёмом
Увеличивается при росте возвратов и обратной доставки
Вместе с комиссией может «съесть» финансовый результат
По-разному влияет на категории и склады WB
Требует сравнения периодов, а не разового взгляда на оборот

Продажи могут расти, а чистая прибыль — нет: если логистика и другие расходы WB растут быстрее, чем вы успеваете пересмотреть цены и ассортимент.

Что помогает увидеть АВЕНДЕКС

Отчёты и операции WB

Логистика, комиссия, хранение, возвраты, реклама, удержания и другие строки финансовых отчётов Wildberries.

АВЕНДЕКС

Собирает расходы в дашборд и помогает понять, сколько WB списывает за доставку и как логистика влияет на маржу и чистую прибыль.

Решения по магазину

Понятнее, где проверить цену, габариты, склад и ассортимент, чтобы логистика не съедала прибыль незаметно.

Для расчёта нужны данные вашего магазина — сервис не подставляет их автоматически без подключения и API-токена Wildberries.

Какие показатели смотреть вместе с логистикой

Логистика в рублях и доля от выручкиОценить, сколько WB списал за доставку и обработку за период.

Логистика и комиссияСопоставить две ключевые статьи расходов маркетплейса на одном товаре или в категории.

Хранение и возвратыУвидеть, как они добавляются к логистике и бьют по марже.

Чистая прибыль и финансовый результатСвязать расходы на доставку с итогом после всех затрат WB.

Подробнее о комиссии — на странице комиссии Wildberries, о всех расходах — в разделе расходов WB, о прибыли — прибыль Wildberries.

Частые вопросы о логистике Wildberries

Как посчитать логистику Wildberries?

Нужно взять суммы логистики из финансового отчёта WB за период и сопоставить с выручкой, комиссией, хранением и возвратами. АВЕНДЕКС помогает собрать эти данные в одном дашборде.
Где логистика WB в отчёте?

В финансовом отчёте Wildberries логистика отражается отдельными операциями. АВЕНДЕКС помогает сгруппировать такие строки и показать их влияние на маржу и чистую прибыль.
Почему дорогая логистика на Wildberries?

Списания зависят от габаритов, веса, склада, маршрута, возвратов и правил WB. Без расчёта в рублях сложно понять, какие товары тянут расходы на доставку сильнее других.
Как логистика влияет на прибыль?

Логистика снижает маржу и чистую прибыль вместе с комиссией, хранением, рекламой и возвратами. Только суммарный расчёт расходов показывает реальный финансовый результат магазина.
Где посмотреть демо и тарифы АВЕНДЕКС?

Демо-отчёт доступен на странице демо, тарифы — на https://avendex.ru/tariffs.
Можно ли подключить магазин через API Wildberries?

Да, для загрузки отчётов используется API-токен Wildberries с нужными правами. Подробности — в интерфейсе сервиса после регистрации.

Договор оферты и пользовательское соглашение Политика обработки персональных данных Согласие на обработку персональных данных Согласие на рекламу Политика cookies